中证网讯（记者 于蒙蒙）6月14日，中国证券报记者从马蜂窝旅游获悉，该公司日前“媒体开放日”上宣布，自2019年初加快布局短内容以来，截至今年5月，马蜂窝短内容的渗透率同比去年上涨125%。根据马蜂窝公布的数据显示，今年3月直播频道上线后已开展近万场直播，5月直播观看人次环比4月上涨96.2%，直播总观看时长环比4月上涨180.5%。
据悉，2019年春节前，在短内容领域深耕一年后，马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡谈到关于“视频化攻略”的思考。“所有攻略都值得用视频重做一遍”，这也是马蜂窝2020年的内容战略。
“马蜂窝的短视频首先要有攻略性。”马蜂窝旅游副总裁郑迅在本次“媒体开放日”中说道。从图文内容到短视频，再到旅游直播，马蜂窝一以贯之的内容核心就是“攻略”，怎么去，怎么玩，怎么住，这些旅游攻略都是提高用户决策效率的重要因素。同时，内容充足的信息量和真实、新潮、有用的内容格调，也是马蜂窝追求的内容标准。
2020年1月，新冠肺炎疫情暴发，旅游业面临的挑战不仅是短期内暴发的“退订潮”，还有疫情常态化防控之下的业务路径规划。2月10日，马蜂窝找到了方向——旅游直播。“视频化攻略是用户对旅游内容需求的升级，而直播是视频化攻略中必不可少的一环。”郑迅说。
疫情发生以来，直播成为各类内容和电商的重要结合点，那么，马蜂窝的旅游直播是否会带货？郑迅说道：“旅游决策不是冲动消费，旅游‘带货’一定是以好内容为驱动。”从旅游内容社区起家的马蜂窝，也天然地将其在旅行玩乐内容的深厚积累应用于直播领域。
“五一”假期期间，马蜂窝发起了一场“直播会战”，发动全球旅游达人和合作伙伴直播全世界。短短6天，马蜂窝平台密集上线了1500多场直播，全网曝光超过1亿，直播覆盖的景区景点超过4000个。