北京时间(美国东部时间11月6日), 爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2019年三季度爱奇艺营收达到74 亿元 (约合10亿美元),其中会员服务收入37 亿元人民币(约合5.2 亿美元)在总营收中的占比高达50.25%,首次贡献爱奇艺季度总营收一半以上收入。截至2019年9月30日,爱奇艺订阅会员总数达到1.058亿,同比增长31%,较上一季度净增530万。值得关注的是,尽管2019年以来视频平台普遍面临着内容延迟上线的情况,爱奇艺依然实现了前三季度会员累计净增近2000万的高速增长,并贡献了106亿用户付费收入。
高质量的内容仍然是用户付费订阅的主要动力。2019年前三季度,爱奇艺推出了《皓镧传》《黄金瞳》《招摇》 《破冰行动》《动物管理局》《烈火军校》《宸汐缘》《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《我的莫格利男孩》《我是唱作人》《乐队的夏天》《青春有你》《中国新说唱2019》《做家务的男人》《妻子的浪漫旅行2》 等众多内容,根据云合数据,9月份占据用户屏幕时间的前十名剧集中有6部是爱奇艺原创或独播剧集。在综艺内容上尝试为会员提供更多特权,比如会员抢先和爆款综艺的衍生特权等,有效将粉丝转变为订阅会员并增强了会员留存率。此外,爱奇艺的内容强调积极的价值观、中国传统文化和社会主题,吸引广大公众的同时,也迎合了各个垂直受众群体的多样化品味。
对于下一阶段会员发展的规划展望,爱奇艺CEO龚宇在第三季度财报分析师会议上表示,“我们在提供优质内容,提升会员体验以及进一步渗透到下沉城市方面继续取得长足进步,这些共同为订阅会员增长做出了贡献。”对于中国的互联网公司而言,下沉城市一直是其希望渗透的重要的人口市场。根据QuestMobile的数据,三线及以下城市的移动互联网用户超过6亿。与一线和二线城市相比,这些下沉城市的用户花费的时间明显更长,并且增长速度更快。龚宇认为,目前一二线渗透率较高,未来以三四五线城市为主的下沉市场将成为订阅用户增长的驱动力,并且爱奇艺已经推出了一系列举措来提高渗透率。例如,推出多样化内容产品覆盖更多垂直领域,从而满足下沉市场用户的多样化需求;通过AI算法进行精准的用户画像分析和需求洞察等。此外,爱奇艺还与更多线上、线下合作伙伴推出了联合会员计划,并加强有效的运营举措,进一步扩大了用户范围,加深了订阅用户渗透率并为下沉市场用户提高会员权益。
同时,在海外市场服务方面,爱奇艺也展开了积极的尝试。2019年8月 iQIYI App正式推出,支持中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多种语言。同时,爱奇艺昨天宣布与马来西亚媒体Astro达成战略合作,将在当地展开更加深入的本土化运营推广。
未来内容储备方面,今年10月爱奇艺发布了其2020年内容规划,预计将推出超200个娱乐内容,其中大剧储备量超过百部。(cis)