瞄准“干净纯正”特质,习酒加码中端酱酒赛道,打造中端价格带的超级大单品,为酱酒市场新发展提供更多可能。
(金钻习酒焕新升级正式启动)
中端酱酒市场迎来发展新机遇
任何一个香型、品类都不可能长期发热,当下,曾经兴盛的“酱酒热”正逐渐迈入理性成长期,褪去盲目扩张的投资属性,酱酒正在逐渐回归本身的饮用价值。中国酒业协会副秘书长甘权认为,“今年乃至未来一段时间,酱酒产业将呈现理性增长的趋势,市场竞争宽度收窄,深度延伸。”
如何纵深延伸寻找新的突破口?甘权一语道破题中要义:“消费者对酱香型白酒的品质和性价比提出新一轮需求,如何创造一款让广大消费者喝得起的、有品质的中端好酱酒是值得思考的问题。”
随着市场消费降级,人们对美好生活的向往依旧不变,“性价比”成为消费选择的重要因素之一。在上一轮激烈竞争中,高端与次高端酱酒价格带已成红海,市场趋于向头部集中。反观中端价格带酱酒,正缺少一款金字塔尖的大单品。
这也就意味着,中端酱酒市场正迎来新的发展机遇。
(金钻习酒·干净纯正)
突出“干净”属性,打造高性价比的“纯正”好酒
习酒在中端酱酒市场布局早已有之。
2017年,金钻习酒乘着白酒行业高速发展之风应运而生。凭借良好的品质和极致性价比,金钻习酒赢得了广大消费者的信赖和支持,也打下了良好的市场基础。
借势新一轮发展浪潮,习酒再度发力中端酱酒市场,缔造企业第二条增长曲线——金钻习酒全面焕新升级,打造中端价格带高性价比的王者级产品。
值得一提的是,此次金钻习酒焕新概念升级为“金钻习酒·干净纯正”,以“干净”为核心在酱酒市场上是一次创新的提炼。金钻习酒强力聚焦“入口干净”的特性,在行业内打造“纯正好酒”的标准,率先建立消费者认知的护城河,以此实现在酱酒市场的突围。
金钻习酒2.0口感纯正,入口更干净。这是因为它严格遵守三级优选标准。一级严选酿酒原料,百分百本地红粱,土质经过专家鉴定并圈地认证,红粱颗粒饱满圆润,每粒重量控制在20-24毫克间;二级精选分级基酒,新酒必须无异杂味,分窖底香、酱香、纯甜香三个级别贮存3年以上,并严格遵守“储足老酒、不卖新酒”铁律;三级甄选老酒调味,由国际级品酒大师及资深调酒专家甄选3年以上优质基酒、10年以上老酒、20年以上数十种特质调味酒勾调而成。
蝶变新生后,金钻习酒兼具品质与价格双重优势,将成为习酒产品矩阵中的中端“旗手”。
(金钻习酒焕新)
底气十足,五大维度赋能金钻习酒
酱酒酿造工艺繁复,贮藏时间成本高,那么,中端酱酒是否会有足够的品质保障?
答案是肯定的,习酒从环境、原料、工艺、实力、文化五大维度为金钻习酒提供价值赋能,让金钻习酒的核心优势持续释放。
身出名门的金钻习酒源自世界顶级产区之一鰼部酒谷,拥有干净自然的山水环境和绝佳的酿造条件,50多万亩优质原料供应基地为金钻习酒酿造提供优选原粮。由中国酿酒大师领衔,百余位酿酒高级人才组成的习酒酿造团队,严格遵守165道完善的检测工序,为金钻习酒的品质筑基。目前,习酒基酒年生产能力超过5万吨,贮存能力超过18万吨,充足的老酒供应能力,更是为金钻习酒提供持续稳定的品质保障。
酱酒行业决胜中端,对于拥有优势产区、优秀工艺、优越实力、优美风格的行业名酒企来说,是发展新机遇,也是品质新挑战。习酒在各方面显然已经做好准备。此次金钻习酒焕新,是君品文化内核驱动下,习酒公司为当代美好生活奉献的诚意之作,也是习酒深耕品质和消费服务的战略升级。