(新一代金钻习酒)
“干干净净”做酒,金钻习酒的畅销秘诀
为何升级后金钻习酒可以快速得到新老消费者的认可,其实并不难理解。
金钻习酒早在2017年首次问世之时,就凭借着高品质和高颜值,以及习酒的硬核品牌背书,收获了大批粉丝,再加上其定位中端市场的亲民价格,被消费者亲切的称为性价比之王。
2023年白酒行业进入了新的发展周期,消费者对酱香型白酒的品质和性价比也提出新一轮需求。
中端酱酒选择众多,品质也参差不齐,有的喝起来酒糟味、生粮味较重,口感不好;加上过度包装等因素,无形中增加了消费者选择的难度。因此,新一代金钻习酒从“干净”二字做文章,以“干净纯正”这一直观的品牌输出,清晰阐述自身产品特征;以更“干净”的口感,给予消费者更加舒适的饮用体验;以更“简洁”的外观,带给消费者更大气的视觉美感。此次“干净纯正”价值主张的提出,树立了中端酱酒品质标杆,体现了习酒作为大企业的责任和担当,同时也为消费者提供一个简单直接、辨识度高的选酒标准,“闻香纯正,入口干净”,便知道选的是好酒。
主动了解消费者的真实诉求,努力提升自身的硬性条件,同样的价格,带给消费者更好的产品。一直以消费者为本,便是金钻习酒从上市之初到这次焕新升级,总能保持市场热度的秘诀之一。
(金钻习酒·干净纯正)
“干净纯正”口感,新一代金钻习酒收获一致好评
为了进一步了解金钻习酒在终端市场的真实反馈,在新一代金钻习酒上市之后,记者采访了数位金钻习酒的经销商和消费者,收获了清一色的好评。
西安雁塔区的一位经销商表示,他不仅卖金钻习酒,自己也是金钻的忠实消费者。“这次金钻升级,我是第一批品鉴者,能够明显感受到它的口感更纯正,入口更干净,端午的时候我和朋友聚餐喝的就是升级后的金钻,大家的评价都很好。”他告诉记者,这个酒一入口他就觉得,“干净纯正”这个新定位用得很恰当,和产品特别贴切。
同样在端午期间选择了新一代金钻习酒的还有白酒忠实爱好者王先生,采访时他正在购买金钻习酒,当问及为何选择金钻时他表示:“这款酒好入口,喝着很舒服,而且颜值也高,又是大品牌,价格还实惠,买得放心。”记者了解到,这次回购金钻习酒,王先生便是打算拿来送礼。
除经销商和消费者之外,业内的酿酒大师给金钻习酒的评价也极高。
在著名酿酒专家、中国首届酿酒大师、中国食品发酵工业研究院原副院长张五九看来,金钻习酒是一款集结了好原料,好工艺,好专家的高性价比产品。他表示,习酒是一家有恒定做好酒能力的企业,金钻习酒也是一款稳定的好产品。
(大师团队精心调制)
“世世代代”酿造,金钻“干净”背后的名企底气
事实也确是如此,实力雄厚的习酒,为金钻的“干净纯正”筑起了牢固的基底。
拥有习酒在“环境、原料、工艺、实力、文化”五大维度赋能的金钻习酒,在环境上,地处赤水河的核心腹地,鰼部酒谷。纯净的赤水河水,天然适合酱酒酿造的自然环境,为其提供了稳定高品质生产的“天时”与“地利”。
在工艺上,金钻习酒严格遵守三级优选标准。严选粒重20-24毫克饱满圆润的本地红粱,精选基酒分级贮存足3年以上,严格遵守“储足老酒、不卖新酒”铁律,并由国家级品酒大师及资深调酒专家甄选10年、20年老酒精心调制,确保风味协调、入口干净无杂味。为其提供了高品质生产的“人和”。
文化上,在君品文化内核驱动下,习酒人世代传承的君子之心被酿入一滴滴金钻习酒之中,成为了产品背后的“干净”文化魅力。
再说品牌,贵州习酒在2022年以1,690亿元品牌价值位列中国白酒的前8名,中国酱酒的第二名。目前习酒基酒年生产能力超过5万吨,贮存能力超过18万吨,充足的老酒供应能力,更是为金钻习酒后续发展提供了持续保障。
总的来看,坐拥天时地利人和,既有“里子”又有“面子”的金钻习酒,无疑是目前消费者自饮待客首选之作。