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双十一美妆产品淘宝直播1小时过亿 关注护肤美妆行业(附股)

天猫双11预售于昨日(21日)零点正式启动。数据显示,预售开启10分钟后,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,增长达4倍,尤其在美妆领域,共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。另外,本次双十一,男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超过3000%。

浦银国际指出,双十一购物节已经启动,电商和物流外,护肤美妆是主要受益板块。护肤美妆是高频刚需。根据Euromonitor数据,我国化妆品市场现有规模约为5,000亿人民币,增速在双位数,是全球第二大化妆品消费国。目前,高端线依旧被欧美品牌矩阵占据,本土护肤美妆公司这些年在品质、研发和包装方面均取得明显进步,并在感知和满足本土消费新需求及运用新媒体方面更为积极和敏捷,但依然以单一品牌、单一SKU形式单兵作战,国产品牌需要依靠功能性升级抢夺中高端市场。

目前,中国护肤美妆市场高端领域依然被主流国际品牌占据,但在中端价位和医美领域,不乏优秀的国货品牌崛起。护肤美妆赛道,建议关注雅诗兰黛(EL US)、欧莱雅(OR FP)、资生堂(4911 JP)、上海家化(600315)、珀莱雅(603605)、丸美股份(603983)。

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