李佳琦太火了！一句“OMG，买它！”，上市公司直接涨停。
1月5日，上市公司金字火腿（002515）将广告打到了李佳琦的直播间。
当晚，在李佳琦的推销下，金字火腿5分钟便卖了10万+包“麻辣香肠”，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。
而这场5分钟的直播，第二天竟然将上市公司送上涨停板，次日再度上涨，两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。
在市场感叹网红带货能力之际，金字火腿也被质疑，涉嫌利用主播炒作，配合减持套现。
昨日（1月7日）晚间，金字火腿回复深交所问询函表示：不存在炒作股价配合减持。
但，今日（1月8日），其股价大跌逾5%，截至收盘，报6.02元/股，跌幅5.35%。
“直播5分钟，暴涨12%”被质疑炒作
公开资料显示，金字火腿是专业生产金华火腿、低盐火腿等火腿制品以及金华香肠、腊肉等相关肉制品的现代化食品企业，为业内首家A股上市公司。
其财报显示，2019年上半年，公司火腿行业业务贡献收入占比高达近85%，较上年同期增加8.29%。为公司的主要收入来源。
来源：金字火腿中报
2019年前三季度，金字火腿录得营收1.68亿元，净利润达4750万元。
1月2日，金字火腿在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。
而在互动平台上的表态时间点也较为微妙，此时，星期六、引力传媒、日出东方等网红概念股轮番掀起涨停潮。
对此，深交所火速下发关注函，并要求其说明：
上市公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；
是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
金字火腿：不存在炒作情形
1月7日金字火腿回复问询时表示，公司早在2018年7月就开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。
随着抖音、快手等平台的兴起，以及直播电商的发展，金字火腿在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度，与该类主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作。
据金字火腿透露，其2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。
金字火腿也直言，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。
对于在互动易平台披露上述信息的目的，金字火腿表示，在答复中公司没有说明与公司合作的全部平台及主播，也没有对投资者问及的网红孵化平台及未来计划进行回复。因此不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。
同时，金字火腿也否认了利用互动易主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。并表示，公司董事吴月肖在2020年4月25日前无减持计划；实控人及其一致行动人、董事王启辉、监事夏璠林在2020年5月12日前没有新的减持计划。之后是否减持，目前尚无明确计划；公司其他董监高人员在关注函回复日起的未来六个月内无减持计划。
不过，也有分析师认为，对于金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。但，作为上市公司，金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。
网红概念股，太火了！
不可置否的是，网红这把火的确烧到了A股市场。
就在2020年第一个交易日，网红经济指数上涨6.15%，星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。
其中，星期六一马当先，走出12个涨停，不足一个月，股价涨幅高达218%。
而引力传媒同样走出了10个涨停，股价同样直接翻倍至22.10元/股，涨幅近164%。
此外，日出东方也走出了4连板。在网红概念持续高热下，怎能不心动。
背靠1000亿级市场
2019年可以说是网红经济的元年。这一年，大家了解到网红们的带货能力及变现能力：
李子柒年入1.6亿元（相当于金字火腿的年营收）；
李佳琦更是赚了近2个亿；
……
如果以2018年上市公司净利润来看，2123家公司净利润不及李子柒。换句话说，六成以上的A股公司盈利能力不及一名网红。
而这背后是一个1000亿级的增量市场。
数据显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，四成受访的直播用户会选择购买明星或网红电商直播推荐的产品。
淘宝直播发布的数据显示，2018年淘宝直播引导成交超千亿元，带货同比增速接近400%，可购买商品数量超过60万款。
网红经济爆红之际，背后的MCN公司也逐步进入大众视野。MCN全称“多频道网络”，起源于美国，可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。
MCN机构萌芽阶段，盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入，而2019年直播电商的兴起，则让MCN机构的盈利模式更加多元，加速了流量和内容变现。眼下，各大机构正在持续扩招，希望复制下一个“李佳琦”或“薇娅”。
兴业证券研报显示，网红生态2019年迎来大规模商业变现，整体规模为数千亿市场，且处于爆发初期。
长江证券研报也认为，电商直播作为“内容+电商”的结合，重塑“人、货、场”关系，经过三年多的发展已进入爆发期，有望在未来继续保持高速发展。
不过，由于电商直播市场竞争加剧，长江证券研报也提醒，主播发生质量或存在虚假宣传问题，化妆品行业景气不及预期等因素都值得投资者注意。
也有分析人士认为，MCN平台公司类似娱乐经纪公司，主播不红的时候赚不到大钱，主播红了钱基本是主播自己赚走了，留给平台公司的利润感觉不会很多。且炒mcn大多没有业绩基础，都是游资跟风，炒完后便会一地鸡毛。
