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猫眼发布文娱消费场景营销业务 持续丰富全文娱战略形态

中证网讯(记者 于蒙蒙)12月19日,猫眼娱乐(1896.HK)发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。

猫眼娱乐副总裁张乐表示,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。  

近年来,观影、看演唱会、参加展览、活动等文娱场景消费人次不断提升,具备覆盖人口规模大、内容属性强等特点。据张乐介绍,据不完全统计,中国有超过1万个文娱消费场馆,包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖超过20亿人次,是品牌触达的天然沃土。深耕全文娱市场多年,猫眼具有布局文娱消费场景营销的显著优势。 

“传统的投放是品牌与渠道的粗放结合,效果很难保障。”张乐表示,猫眼作为全文娱产业服务平台,对内容消费有更深刻的了解,所以猫眼在为品牌做营销的时候,更容易将品牌与内容有机结合,筛选出符合品牌调性的内容和场景,进行更有效的触达。以猫眼联合出品及发行的《少年的你》为例,这部影片的核心受众以20岁-24岁的二、三线城市女性为主。而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》,受众则主要集中在更下沉的城市。“内容不同,受众及消费偏好也不一样,猫眼会依托数据,帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好的触达目标人群。”  

张乐表示,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质,甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。除了相对精准之外,猫眼还能为品牌主及合作方挖掘最大限度的场景覆盖。  

作为全文娱营销平台的重要组成部分,文娱消费场景营销将与猫眼已有线上、线下优势资源形成联动,共同为行业加磅。公开报道显示,猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态,打造覆盖线上线下的营销阵地,包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,拥有超2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。 

谈及此项业务的愿景,张乐表示,猫眼致力于打造全文娱产业服务平台,从做好服务开始,将服务变成可规模化的平台能力,为行业创造增量价值。

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