证券时报记者 王小伟
位于北京东二环的朝阳门外，原本是北京电子产品销售卖场百脑汇电脑城的所在地，不过随着产业迭代的变迁，以及城市空间改造的方式旧址换新颜，一个曾经作为北京最为热闹的电子卖场的时代正式告罄。
如今再来到这里，一座扇形石砌的白色建筑伫立其中，像是序列组合而成的羽翼叠加而成，庄重立体而又不失清雅之资。在鳞次栉比的高楼大厦之间，这座白色建筑颇有些“遗世独立”的另类风采。在这个寸土寸金的所在地，已经蝶变成美克洞學館，成为新疆公司美克家居（600337）对于居室文化艺术探索的落地之所。
美克家居之所以谋备成立洞學館，与产业变迁和公司战略密不可分。随着物质生活的逐渐丰盈，居住的意义已不再局限于“三尺卧榻”之间，精致与美才是符合每一帧生活场景的关键词。于是，如何赋予人们一方极致的灵魂居所，成为美克研习的重要课题。
按照美克的理解，美克洞學館抛弃了“家居购买场所”的冰冷属性，而是打造成了多业态相融合的新零售艺术体验空间。“美克洞學館是基于美克家居品牌对于当下新消费趋势的敏锐洞察。新消费其实就是因为有了新的技术、新的消费人群，因为消费人群的主力一直在变革，同时有了新的媒介，这催生出消费形态以及消费品类的升级与变革，随之组成了整个新消费。”美克家居负责人表示。
在美克家居看来，新消费标杆意义就在于：站在重体验、重场景的新消费大风口之上，美克洞學館期望提供的是一站式的生活方式解决方案，让艺术和文化深度融入到商业场所所构建的体验业态之中，让艺术与设计真正有机会走进老百姓的千家万户。
记者在现场看到，在这个总建筑面积达35000万平方米，上下六层的场馆内，共设置了三大功能业态，分别是穴居艺术、时尚餐饮、和文化休闲，几乎囊括了家居用品、下午茶、酒吧、主题餐厅、书吧、艺术文创等所有与生活相关的体验类板块。一体式、多品类的服务模式，意在更加注重升级消费者的沉浸式体验。在美克洞學館专属区内，包含了美克家居旗下美克美家、Caracole、Rehome、等众多子品牌及合作品牌在内的共36个品牌的陈列展示。洞學館打破年龄界限，各个圈层的人都可以在这里找到自己的热爱的专属区域。比如有专门为年轻人打造的“Markor Light”品牌，儿童也可以找到自己的“童趣梦乐园”，还可以去“恣在家”感受更具设计感与定制服务的精品家居。
从1月试营业开始，美克洞學館吸引到越来越多的人们来到这里打卡留念，还收获了“北京小悉尼”的称号。美克洞學館为何能够在如此短时间内就对消费者实现种草？究其原因，正是因为这座建筑打破了商业内容同质化的桎梏，凭借其独树一帜的设计理念和艺术元素的参与融合，一举成为现象级打卡胜地。
实际上，美克洞學館主要是受白雅丹地貌以及龟兹文化的影响，才形成了丝路文脉主义的后现代艺术风格，它既注重历史传承又不拘泥于传统的逻辑思维方式，而是通过探索创新型手法，更加注重表达文化价值与情怀。这种现代设计理念与龟兹石窟的洞穴文明之间相互碰撞、融合，从而形成强大吸引力。
从2014年美克美家进行门店升级之初，方向就指明了全消费业态，从最开始只是加入下午茶、城市图书馆，再到引入书舍、酒吧等业态，直至今天更加丰富、全面、且个性自由的全业态在美克洞學館上得以展现，循序渐进，步步为营。
在美克家居看来，当数字化和互联网就像基础建设当年的“水、电、气”一样，成为所有商业业态基础的时候，美克家居认为，下一代的新零售一定会聚焦在“体验、文化、艺术感之力”方面。而新零售和数字化密不可分。美克家居之所以能够在新零售上抢占先机，就在于其扎实的数字化探索。据了解，美克家居早在2013年底开始启动了数字化体系的建设工作，分别是从前、中、后台三个方向开展了公司的数字之旅。例如，数字化也全方位赋能了美克家居设计方案，因为这个设计方案是相对个性化的东西进行了数字化，包括数字建模等等，现在已经大量运用到销售过程中。2015年建立了打动前、中、后台支持未来的数字化和全渠道的零售中台，也是家居行业里面首家进行打通前、中、后台，中台项目建设的企业。